文具行业发展趋势：品牌化、渠道整合、产品个性化
随着消费能力提高和消费观念改变，消费者更加注重产品的质量和消费体验，进而对品牌的认知度逐渐提升。未来我国文具行业将向品牌化方向发展，品牌文具龙头将获得更高的市场份额。
所谓消费升级，简单来说就是人们逐渐由满足基本生活需要的消费，转向追求更高生活品质的消费。消费升级最主要的推动因素是居民可支配收入的增加，带来消费能力的提高。此外，长期以来居民消费观念已经发生改变，不再满足于产品的基本使用功能。消费升级具体到文具行业主要表现为：品牌重视程度提高，附加功能要求提升，高端文具需求增加等。
与品牌化相伴随的是渠道整合，具体包括销售终端连锁化，线上线下融合和一站式直销。
（1）销售终端连锁化：目前零售终端中普通文具店数量庞大，呈现出“小散乱弱”的特点，与专业化管理的连锁文具店相比，竞争力和经营效益相差很多。文具行业的品牌化发展必然带来终端渠道的连锁化。
（2）线上线下融合：由于网络销售成本低、促销活动影响力大等优势，品牌文具越来越多地借用电商平台来提升销量和品牌知名度，线上线下融合成为趋势。
（3）一站式直销：随着企业用户对效率的要求越来越高，以一站式供应为特点的办公文具直销成为另一大趋势。
在产品方面，文具消费正在从以往的追求功能向追求创意和个性发展。文具已经成为创意及个性传达的重要载体，其中附加的流行元素和文化内涵，符合学生、年轻办公族越来越追求时尚、个性的消费潮流。
书写工具行业：集中度待提升，品牌龙头享优势
从市场规模看，2016年我国书写工具市场零售额达到198.35 亿元，同期美国书写工具市场零售额为36.52亿美元（折合为人民币大约243 亿元），两者的规模大致相当。但由于人口众多，我国人均书写工具零售额仅为美国人均零售额的19%，未来有较大的增长空间。
从市场格局看，我国书写工具市场CR5为30.4%，其中规模最大的晨光文具市场份额为15.9%，是第二大品牌真彩文具的三倍。相比之下，美国书写工具市场CR5达到71.1%，排名前三位的品牌市占率分别为29.1%、14.3%和10.8%。与发达市场相比，我国书写工具的市场集中度仍有较大的提升空间，品牌龙头在未来享有更大的优势。